Google lança Platform Properties: Social agora tem dados de Search
Jamile Fernandez
Google acaba de conectar Social Media ao Search Console
O Google anunciou nesta terça-feira (7 de julho de 2026) no Google Search Central Blog↗ uma funcionalidade que muda o jogo: Platform Properties. Pela primeira vez, criadores e publishers podem rastrear como seus posts no Instagram, TikTok, X e YouTube se saem diretamente no Google Search e no Discover — com os mesmos relatórios de desempenho usados para sites.
O que é Platform Properties e como funciona
Platform Properties é um novo tipo de propriedade dentro do Search Console (assim como você adiciona um site). Você conecta sua conta verificada em uma rede social, e o Google passa a rastrear:
- Impressões: quantas vezes seu conteúdo apareceu nos resultados de busca
- Cliques: quantas pessoas clicaram para acessar seu post a partir do Google
- Posição média: onde você rankeia para cada termo de busca
- Query reporting: quais termos de busca específicos geram tráfego para você
- Dados do Discover: como seu conteúdo se sai na aba Discover do Google
É essencialmente o mesmo dashboard que você vê para websites, mas focado em conteúdo de redes sociais.
Por que isso importa na prática
Para profissionais de Social Media, esse anúncio resolve um problema que existe há anos: o silêncio de dados entre SEO e Social. Até agora, você tinha acesso a métricas da rede (alcance, engajamento no Instagram), mas nunca sabia exatamente quais termos de busca do Google estavam trazendo pessoas para seus posts.
Agora você consegue:
- Identificar tópicos que funcionam em busca: se seu post sobre "receita de bolo de chocolate rápido" gera 2 mil cliques a partir do Google, você sabe que esse assunto vale a pena explorar mais
- Otimizar títulos e descrições com keywords reais: você vê quais buscas estão convertendo e pode ajustar suas legendas e captions
- Entender a jornada do usuário: conectar dados de search com engagement social para decisões mais inteligentes
- Justificar investimento em Social para executivos: "Meu conteúdo do TikTok gerou 50 mil cliques a partir do Google este mês"
A maior oportunidade aqui é para creators que produzem conteúdo educacional, receitas, tutoriais e news — justamente o tipo que as pessoas buscam no Google. Se você cria vídeos no TikTok ou Reels sobre "como fazer", este é seu momento de otimizar com dados reais.
O que você deve fazer agora
Ação 1: Se você tem conta verificada em qualquer uma dessas plataformas, acesse seu Search Console e procure pela opção Platform Properties. Conecte sua conta social mais importante primeiro (a que você acha que gera mais tráfego do Google).
Ação 2: Dedique uma hora nos próximos dias explorando os dados. Anote os top 10 termos de busca que geram cliques. Esses termos devem virar base para seu calendário de conteúdo dos próximos meses.
O announcement oficial saiu no Google Search Central Blog, mas várias contas já relatam acesso ao recurso. Se você não vir a opção ainda, pode estar em rollout gradual — fique atento nos próximos dias.
Perguntas Frequentes
Platform Properties permite conectar contas de Instagram, TikTok, X e YouTube ao Search Console para ver dados de desempenho no Google Search e Discover.
Sim. O relatório mostra exatamente quais buscas do Google geram impressões e cliques para seu conteúdo social.
Criadores e publishers com contas verificadas nas redes sociais podem conectar suas plataformas ao Search Console.
Escrito por
Jamile FernandezFundadora da Comunidade SMAM, com 8+ anos de experiência em marketing digital. Já atendeu mais de 70 empresas e ajudou mais de 700 Social Medias a faturar acima de R$10 mil por mês.
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